随着巴西经济的稳步复苏与中产阶级的持续扩大，婴童与玩具用品市场正成为全球投资者和品牌商瞩目的“黄金赛道”。最新数据显示，2021年巴西母婴玩具线上市场规模已达6.92亿美元，位居全国第五大矩阵市场，并预计未来五年年复合增长率超20%，2025年线上规模将超越西班牙。这一高速增长态势的背后，是人口红利、消费升级与创新产品的多重驱动。
年轻化+高收入：消费主力军推动需求激增
巴西作为拉美最大经济体，拥有超2.1亿人口，新生儿出生率位居全球前列，0-14 岁儿童占比达23.5%，约4800万年轻消费群体构成刚性需求基础。随着中产阶级扩容至总人口55%，家长年均玩具支出攀升至120美元。此外巴西儿童节和圣诞节期间玩具销售额占全年65%，季节性爆发特征显著，为婴童市场带来持续增长动力。
品牌与IP驱动消费
巴西消费者在选购玩具商品时，受品牌及IP影响明显，尤其在娃娃、积木、潮玩、手办、车模等品类。中高收入群体对品牌的认知度和忠诚度较高，更愿意购买知名品牌或具有热门IP的母婴玩具，与卡通形象、电影角色等IP相关的玩具在巴西市场上备受欢迎，消费者愿意为品牌价值和IP影响力买单。
电商渗透率快速提升
巴西互联网普及率为75%，高于世界平均水平，互联网用户规模达1.6亿人。2024 年巴西儿童节电商销售额达11.5亿美元，同比增长12.81%，母婴市场规模突破170亿美元，年增长率高达14%。电商平台不断完善，为母婴玩具线上销售创造良好条件，越来越多消费者倾向线上购买玩具婴童产品。
城市化浪潮重构消费场景
巴西城市化率已超87%，高密度城市人口分布催生集中化、品质化消费。购物中心、母婴集合店等大型商业综合体成为家庭消费核心场景，消费者倾向于在单一空间完成多品类采购。同时，城市化加速育儿观念趋同，城市家庭重视儿童早期教育与社交能力培养，亲子乐园、儿童益智课程等 “体验式消费” 快速兴起，带动玩具与服务消费跨界融合。
掘金巴西，把握高潜赛道与爆款密码
玩具市场增速显著
Reborn仿真婴儿娃娃：近两年在巴西迅速走红，其高度逼真的外观和柔软的材质，让许多女性消费者爱不释手。对于有孩子的家庭，Reborn可以帮助提前适应育儿生活，缓解育儿焦虑。对于一些因各种原因无法生育或希望提前感受育儿乐趣的女性来说，Reborn 胎儿娃娃不仅是一种玩具，更是一种情感寄托。
毛绒玩具：巴西人对毛绒玩具情有独钟，尤其是造型可爱的动物形象毛绒玩具。其柔软的材质和萌趣的外观，使其成为深受儿童和婴儿喜爱的礼物选择，也常被用作装饰品，为家居环境增添温馨与活力。
芭比娃娃：作为经典玩具品牌，芭比娃娃在巴西市场经久不衰。其多样的造型、精美的服饰以及丰富的职业角色扮演等特色，满足了女孩们对美丽、时尚和梦想的追求，成为她们心中的时尚偶像和玩伴。
母婴用品需求攀升
吸奶器：随着巴西工作女性数量的增加与健康意识的提高，越来越多的妈妈选择使用吸奶器来来储存和提供母乳，吸奶器的需求上升。
奶瓶消毒器：巴西是南美洲最大的消费市场，随着巴西经济逐渐恢复，消费者对婴儿护理产品的需求也在增加。
温奶器：温奶器是日常哺乳过程中必备的小家电，能够方便、快捷地加热奶瓶，非常适合繁忙的巴西年轻父母。
童车：女性就业的增加和核心家庭数量的增加正在提升婴儿车等婴儿护理产品的市场需求。婴儿车更加方便、易于使用，并且可以有效满足外出需求。
蓝海已至，破局正当时，如何锁定巴西市场制高点？
第十二届ABC&MOM（美洲）巴西玩具婴童展将于9月16-18日在圣保罗会展中心盛大举办！展会凭借对拉美消费市场的深度洞察，能够有效匹配产业资源，为参展企业开辟通往巴西及周边国家的高效贸易通道。此次展会预计将吸引12,000名国际专业观众，包括品牌商、连锁零售商、进口批发商等具有采购决策权的行业精英，为参展企业提供绝佳的商业机会和合作平台。
汇聚六大品类，搭建全产业链商贸平台
【孕婴童用品】纸尿裤等纸品、哺育和洗护用品、儿童安全监护设备、母婴小家电、孕妇用品
【玩具】软身玩具及娃娃类、潮玩、模型及人偶、嗜好玩具、木或竹类玩具、骑乘类玩具、益智玩具、婴儿玩具、节日玩具、游乐设备、纸类玩具、智能玩具、电子&遥控玩具、户外&运动玩具
【童装、童鞋、配饰】童装、婴童家纺、婴童配饰、婴童鞋
【童车、童床、安全座椅】婴儿推车、安全座椅、儿童携带系统、儿童家具
【幼教用品】儿童文具、学习机、早教机、幼儿园配套设备、儿童图书
【婴童食品、营养品及零食】零辅食、奶粉及乳制品、休闲食品、婴童食品饮品、营养品、调味品
【关于ABC&MOM国际玩具婴童展】
ABC&MOM国际玩具婴童展作为全球知名的玩具和婴童全渠道商贸服务平台，致力于推动和促进全球玩具和婴童产业的国际交流与贸易合作。为海内外上下游产业提供高效的零距离对接，为品牌推广提供理想的平台和机会，2025将在全球6个热门市场国家举办系列展会。
2025ABC&MOM国际玩具婴童展全年计划
第四届ABC&MOM亚洲（越南）玩具婴童展（5月14日-5月16日）
第九届ABC&MOM亚洲（印尼）玩具婴童展（6月4日-7日）
第十届ABC&MOM美洲（墨西哥）玩具婴童展（9月2日-9月4日）
第十二届ABC&MOM美洲（巴西）玩具婴童展（9月16日-9月18日）
第十届ABC&MOM亚洲（印尼）玩具婴童展（11月26日-11月29日）
第十九届ABC&MOM亚洲（阿联酋）玩具婴童展（12月17日-12月19日）
2025ABC&MOM亚洲（沙特）玩具婴童展（12月22日-12月24日）
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更多展会信息，敬请关注微信公众号【ABC&MOM国际玩具婴童展】或官网https://www.abcmexpo.com/
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